【展示会・イベントの来場者向け】喜ばれるノベルティの選び方
展示会やイベントを成功させるためには、効果的なノベルティの配布が重要な役割を担います。記憶に残るアイテムの選定基準から、コストパフォーマンスを重視した選び方など、喜ばれるノベルティを選ぶためのポイントをご紹介します。
1. 展示会・イベントでノベルティを配る必要性とは？
展示会やイベントにおいて、ノベルティ選びは非常に重要な役割を果たします。なぜなら、来場者が手にしたノベルティはそのまま企業のイメージや印象を定着させるアイテムとなるからです。展示会は多くの企業が一堂に会し、それぞれの製品やサービスをアピールする場です。その中で目立つためには、独自性やオリジナリティを発揮することが求められます。喜ばれるノベルティは、その後のビジネスチャンスへと繋がる鍵となります。
企業の印象を残すため
記憶に残るプロモーションとは、単に目を引くものだけでなく、受け取った人の印象に残すことが重要です。ノベルティであれば、その触感・デザイン・利便性など、あらゆる要素が組み合わさって、来場者の記憶に残るようにしなければなりません。例えば、実用的なアイテムに企業のロゴやメッセージを添えることで、毎日の生活の中でそのノベルティを使うたびに、その企業を思い出すきっかけとなります。そういった細やかな心遣いが強力なブランドイメージを構築し、長期的なプロモーションに結びつきます。
ノベルティを配ることがブランド価値を高める
ノベルティがブランド価値を高める効果を持つ理由は、そのアイテムがブランドの個性を表現しているかです。よく考えられてデザインされたノベルティは、企業がどのような価値を提供しているのかを物語っています。贈り物としてのノベルティは、根本的な好意の表れであり、受け取る者に喜びをもたらし、その喜びが企業への好意となって返ってきます。こうして構築されたポジティブなイメージは、その後の展示会に訪れる度に強化され、継続的なビジネス関係に結びつく起点になります。
2. 来場記念品として最適なノベルティとは？
展示会で来場者に配るノベルティは、そのイベントの印象を長く残す大切な役割を果たしています。適切なノベルティを選ぶことで、来場者の心に残り、後になってもそのブランドや製品を思い出してもらうきっかけとなります。そのため、その選定基準には特に注意を払う必要があります。一口にノベルティといっても、その種類は多岐にわたり、使いやすさ・デザイン性・実用性など、多角的に評価して選ぶことが重要です。目を引くアイテムであればあるほど、来場者にとっての価値ある記念品となります。
ターゲットに合わせたノベルティを選ぶ
ノベルティを選ぶ上で最も大切なのは、そのターゲットに合わせたアイテムを選ぶことです。
【例】
若い女性が中心のイベント ⇒ 化粧品関連やファッションアイテム
厚手コットンポーチ巾着 (S)
コロンとした見た目がかわいい巾着ポーチ。マチありで立体物も入れやすく、収納力もばっちりです。生地には程よい厚みで使い勝手のよい5オンスの厚手コットンを使用。
単価：120円 (税込132円)
マット スクエアミラー (M)
ハンドバッグやお手持ちのポーチにぴったりのお手頃サイズのミラーです。
単価：170円 (税込187円)
ビジネスパーソンが中心の展示会 ⇒ オフィスで使える便利なアイテム
レザー調 マルチフセン
ステッチ入りのレザー調カバーで高級感のある付箋セット。カバーを開くと4サイズ8色の付箋が綴じられており、用途や目的に合わせて使い分けできます。
単価：110円 (税込121円)
リサイクルレザー カードケース
収納力がありながらポケットのシルエットを崩さない、スリム形状とフラップ開閉が使いやすい自信作です。胸ポケットにも収まるサイズ感で男性におすすめです。
単価：220円 (税込242円)
ターゲット層の年齢・性別・趣味・職業などを細かく分析し、彼らが日常生活で利用しやすい、または心に残るアイテムを選ぶことが大切です。そうすることで、無駄なく届けられるだけでなく、ブランドイメージを高めることに繋がります。
3. コストパフォーマンスを考えてノベルティを選ぼう
ノベルティを選ぶ際にはコストパフォーマンスも重視することが大切です。限られた予算の中で、来場者に喜んでもらえるノベルティを選び、長期的な印象やブランド価値を向上させることが求められます。コストと効果のバランスを見ながら、ユニークかつ機能性の高いアイテムを選ぶことが成功への鍵へと繋がります。
コストを落とす3つの方法
予算内で効果を最大化するためには、具体的な目標設定から始めることが重要です。どのような来場者にアピールしたいのか、ノベルティを通じてどんなメッセージを伝えたいのかを明確にし、それを実現できるコスパの高いアイテムを検討します。
また、オフシーズンに製造を行う・大量発注によるコストダウン・シンプルなデザインにするなど、コストを抑えつつ効果的なノベルティを選ぶための方法は複数あります。アイテムの選択では、実用性の高さや目新しさも考慮し、長く使ってもらえるものを選択することも大切です。
コスト削減と品質のバランス
コスト削減を図る一方で、品質を落としすぎることは避けなければなりません。ノベルティは企業のイメージを象徴するアイテムであり、質が低いとブランド価値が損なわれる可能性があります。そこで、品質にこだわるベンダーや製造業者を選定し、材質・デザイン・役立つ機能を慎重に選びましょう。製造コストを下げるための代替素材や効率的な生産方法など、品質を保ちつつコストを削減する工夫が不可欠です。
大量配布用ノベルティの選択ポイント
展示会やイベントでは多くの来場者にノベルティを配布するため、低価格で使いやすい大量生産に適したアイテム選びが効果的です。
【例】
ボールペン・エコバッグ・ポケットティッシュ など
低コストで実用的なノベルティですが、企業のロゴやキャッチコピーを明確に掲載し、印象に残るデザインにすることがポイントです。
大量配布用ノベルティでは、シンプルかつ洗練されたデザインがコストパフォーマンスを高めることに繋がります。
タッチペン付 ビジネスペン
ビジネスシーンにマッチする落ち着いたボディカラーが魅力のタッチペン付ボールペン。さりげない大人のお洒落を演出してくれます。
単価：45円 (税込50円)
不織布ポケッタブル エコトート
リーズナブルで軽くて丈夫な不織布を使った、持ち歩きに嬉しいパッカブルトート。裏面にはカードや小物などを入れるのに便利なポケット付きです。折りたたんでコンパクトに持ち運べます。
単価：110円 (税込121円)
アルコール ハンディウェット (10枚)
いつでもどこでもすっきり清潔に。携帯しやすいハンディタイプの除菌ウェットティッシュです。
単価：32円 (税込36円)
4. エコを意識したノベルティグッズを検討しよう
展示会やイベントで配るノベルティの中には、ただ一時的な関心を引くためのものもあれば、持続可能な価値を持つアイテムもあります。環境問題が叫ばれる現代では、サステナビリティに配慮したアイテム選びが企業の責任とも言えますし、ブランドイメージを向上させる重要な要素になります。展示会やイベントは、多くの来場者に対して会社の姿勢を印象づけるチャンスです。ここで提供するノベルティが持続可能であれば、それが企業の持続可能な経営方針と連動し、より強いメッセージを伝えることができます。
環境に優しいノベルティは企業イメージも上がりやすい
環境問題に配慮したアイテムは、企業が社会に対して前向きな姿勢を持っていることの証となります。展示会やイベントの来場者に渡されるノベルティは、その後の彼らの生活にも影響を与えるアイテムです。環境負担を軽減する素材やリサイクル可能な製品を選ぶことで、来場者に環境に対する意識を持ち続ける機会を提供します。このような取り組みは、結果として企業の環境への配慮が評価され、消費者の信頼を得ることにも繋がります。受け取った人が使い続けることで、長期的に見た際のブランド露出効果も高まります。
エコ商品はまず素材をチェック
エコフレンドリーなノベルティを選ぶには、まず素材の選定が重要です。天然素材やリサイクル可能な原材料を使った製品を優先し、生産過程での環境負荷が低い商品や長期間使用可能な耐久性のあるアイテムが望ましいです。また、使い終わった際にリサイクルできるようなデザインや分解しやすい構造になっているかもポイントです。企業ロゴやメッセージを印刷する場合も、環境に配慮したインクや技法を選ぶことで、全体としてのエコフレンドリーな姿勢が強調されます。
▼SDGsノベルティグッズ
5. 状況に合わせて柔軟にノベルティを選ぼう
展示会やイベントでは、プロモーションに合わせたノベルティを活用することで、来場者への印象付けやブランド認知の強化を目指します。ノベルティは単なる物品配布に留まらず、ターゲットとの関係構築やブランドメッセージの伝達ツールとして非常に有効であり、その選定方法には様々なアプローチがあります。
特定キャンペーンと連動したノベルティ
限定感を出すために特定のキャンペーン期間中のみ配布するノベルティも有効です。新製品発表や季節イベントに合わせてデザインされたノベルティは来場者の記憶に残りやすく、また限定的な配布は収集欲を刺激し、話題性を高める効果を生み出します。キャンペーンと連動させたノベルティは、商品の購入を促す特典としても活用できます。このアプローチには、キャンペーンの目的とノベルティが結びつきやすいコンセプトを考えることが重要で、来場者が手にした後も長くそのメモリーと結びつけられるようなアイデアが求められます。
ノベルティを通じたメッセージの発信
ノベルティは単なる記念品ではなく、ブランドのストーリーを伝えるメッセージボードの役割を果たします。配布するノベルティを通じて、企業の理念や製品へのこだわり、未来のビジョンなどを伝えることができます。
例えば、環境に配慮した素材を使ったエコフレンドリーなノベルティは、持続可能な社会づくりへのコミットメントを示すことができます。また、社会貢献活動を行っている企業が、その活動に関連したテーマのノベルティを配布することで、その活動に対する意識と参加を来場者に働きかけることができます。こういったメッセージの発信は、来場者がノベルティを手にした際にただの商品ではなく、その背後にあるストーリーを感じ取ってもらうために大変有効です。
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